SEO uitbesteden aan één specialist: gevonden in Google, genoemd door AI

Dat werk stopt niet bij Google. Uw klant vraagt het steeds vaker aan ChatGPT, Perplexity of aan het antwoordblok bovenaan. Daar genoemd worden heet GEO. Zo’n antwoord noemt een handvol bronnen. Staat u er niet bij, dan bestaat u in dat antwoord niet. Ook al staat u in de gewone lijst op plek drie. Voor dit werk geldt geen maandbedrag dat automatisch doorloopt.

Uw site staat er wel en toch belt er niemand

Dat niemand belt, ligt bijna nooit aan één ding. Het zijn er meestal vier tegelijk. Ze wijzen elkaar aan.

• De pagina die u zou moeten vinden bestaat niet, want u schrijft over uw dienst en uw klant zoekt op zijn probleem.
• De site laadt traag op een telefoon, precies het apparaat waarop iemand u onderweg zoekt.
• Wie wel binnenkomt, ziet in vijf seconden niet wat u verkoopt.
• Uw formulier werkt. De mail erachter komt alleen niet aan.

Gevonden worden in Google is zelden een kwestie van meer woorden. De vindbaarheid van uw website hangt aan de techniek eronder. Wijst de meting uit dat een pagina de verkeerde woorden gebruikt, dan herschrijf ik die pagina. U keurt hem goed voordat hij op uw site komt. Dat hoort bij de opdracht. Ik ben geen reclamebureau en er komt geen tarief per woord aan te pas.

SEO uitbesteden of het zelf blijven doen

Vindbaarheid is geen project dat af is. Het is meten, herstellen en opnieuw meten. Precies daarom loopt het intern vast: er is altijd iets urgenters.

SEO uitbesteden betekent niet dat u de regie kwijt bent. U besteedt het meetwerk uit en de reparaties. Welke reparatie eerst komt, bepaalt u zelf. Die volgorde staat in het rapport, met het bewijs eronder.

Er zijn drie situaties waarin het zelf doen goedkoper is. U heeft iemand in dienst die dit vak echt kent. Uw site staat er net en er valt nog niets te meten. Of uw klanten komen uit één netwerk en niet uit Google. In die drie gevallen hoort u dat in het eerste gesprek. SEO laten doen is dan zonde van uw geld.

In de andere gevallen kost het zelf doen u vooral tijd op de verkeerde punten. Een gratis tool geeft honderd meldingen en zegt er niet bij welke drie ertoe doen. Dat onderscheid is het werk waarvoor u iemand inhuurt.

Wat een SEO-specialist inhuren begint met: een SEO-audit op 12 lagen

De meeste offertes voor vindbaarheid beginnen bij teksten. Dat is de derde stap, niet de eerste. Een pagina die nergens staat, komt zelden tekort aan woorden.

Daarom begint elke opdracht met een SEO-audit. Die is hier breder dan alleen zoekmachines. Uw site gaat door 12 lagen. Elke laag krijgt een score met het bewijs eronder. De eerste drie gaan over gevonden worden, de andere negen over wat een bezoeker ziet en wat eronder zit:

1. Gevonden in Google (SEO). Staat u waar uw koper zoekt? Titels, sitemap en hoe diep een pagina verstopt zit (klikdiepte). Plus dubbele pagina’s en pagina’s die elkaar beconcurreren (canonicals en kannibalisatie).
2. Citeerbaar voor AI (AEO). Kan een AI een stuk van uw pagina overnemen als antwoord? Getoetst op 36 punten.
3. Gebruikt door AI (GEO). Noemen ChatGPT, Gemini en Perplexity u? Klopt wat ze zeggen? Elke vraag gaat drie keer. Geeft u toegang tot uw serverlogs, dan zie ik ook welke pagina’s ChatGPT, Claude en Perplexity ophalen.
4. Boodschap, conversie en meting. Snapt een bezoeker in vijf seconden wat u verkoopt? Formulieren en dode klikken getest, uw conversiemeting nagelopen.
5. Design. Oogt uw site verzorgd? Beoordeeld op schermafbeeldingen van uw belangrijkste pagina’s, mobiel en desktop.
6. Techniek en snelheid. Hoe snel laden uw belangrijkste pagina’s? Laadtijd en verspringen (LCP en CLS) meet ik drie keer, mobiel en desktop. Reactiesnelheid (INP) komt uit de gebruikersdata van Google, als die er is. Plus HTTPS en security headers.
7. Consistentie. Is elke pagina op dezelfde manier opgebouwd? Koppen, header, footer, notaties en aanspreekvorm, vergeleken over alle pagina’s.
8. Gebruiksgemak. Vindt een bezoeker zonder zoeken de weg naar contact? Menu, klikpad, te kleine knoppen en zijwaarts scrollen op de telefoon.
9. Vertrouwen. Durft een bezoeker contact op te nemen? Contactgegevens, KvK, reviews, juridische pagina’s en uw profielen buiten de site.
10. Toegankelijkheid. Kan iedereen uw site gebruiken, ook wie slecht ziet of geen muis gebruikt? Gemeten tegen WCAG 2.2 AA met een meetprogramma (axe-core) op elke pagina. Plus een ronde met alleen het toetsenbord.
11. Privacy en AVG. Plaatst uw site cookies zonder toestemming? Ik meet wat er laadt vóór toestemming, na weigeren en na intrekken: cookies, opslag en gegevens naar derden.
12. Beveiliging, beheer en continuïteit. Hoe makkelijk maakt uw site het een inbreker? Komt uw mail aan? Naar de norm van internet.nl: mailinstellingen (SPF, DKIM en DMARC), een beveiligde verbinding (TLS) en een ondertekend domein (DNSSEC). Plus updates. En is uw backup ooit teruggezet?

Neem de laatste laag. Een site kan prima staan terwijl uw offertes in de map ongewenst belanden. Of terwijl uw domein nog op naam van de vorige bouwer staat.

Eén ding staat er eerlijk bij. Een meetprogramma vangt bij toegankelijkheid maar een deel van de punten. In een proef van de Britse overheid vond het beste programma 41 procent van de fouten (GDS, februari 2017 (opent in een nieuw tabblad)). Wat het niet ziet, staat als blinde vlek in het rapport, zodat u weet wat er nog met de hand na moet.

De uitkomst is geen lijst van 200 punten. Het is een volgorde: wat repareert u eerst en wat kunt u laten liggen. Bij elke stap staan de uren, zodat de prijs van het herstel vooraf vaststaat.

Lees het voorproefje van de audit (opent in een nieuw tabblad) (pdf, voorblad en 11 bladzijden)

GEO optimalisatie: hoe u terugkomt in een antwoord van AI

Er zijn twee ingangen naar uw bedrijf. De tweede is nieuw.

Dit werk heeft inmiddels een eigen naam: GEO optimalisatie, voluit generative engine optimization. U hoort ook AEO, van answer engine optimization. Het vak gebruikt de twee door elkaar. Het doel is dat een taalmodel uw bedrijf noemt als iemand een vraag uit uw vak stelt.

Wat is het verschil tussen AEO en GEO?

In de audit zijn het twee aparte vragen. AEO: kan een AI een stuk van uw pagina als antwoord overnemen? GEO: doet een AI dat ook, met het juiste verhaal over u? Het is geen tweede vak naast SEO. Het is dezelfde meting met twee uitkomsten erbij.

Een deel van uw klanten typt in Google. Een ander deel vraagt het aan ChatGPT, Perplexity, Gemini of aan het antwoordblok bovenaan Google. Dat antwoord kiest zelf welke bronnen het noemt.

Wat daarvoor werkt, is anders dan de oude trucs. Een taalmodel citeert een passage, geen pagina. Dus:

• De vraag staat er letterlijk, met het antwoord er direct onder.
• Elke pagina heeft één stuk tekst dat ook los van de rest nog klopt.
• Wie u bent, waar u zit en wat u doet, staat in gewone zinnen en niet alleen in een menu.
• Cijfers krijgen een bron en een datum, want een model neemt liever iets over dat het kan navertellen. In het onderzoek dat de term GEO bedacht, hielp een bronvermelding in een testopstelling duidelijk (arXiv, november 2023 (opent in een nieuw tabblad)).

Meten kan ook, op drie manieren. Elke manier beantwoordt een eigen vraag.

• Gebruikt een AI uw site? In uw serverlogs staat welke pagina’s ChatGPT, Claude en Perplexity ophalen als iemand hun iets vraagt. Dat kan als uw hosting de logs bewaart.
• Noemt een AI u? En klopt het? Ik stel een vaste set vragen uit uw vak aan de modellen van OpenAI, Google, xAI en Perplexity. Drie ervan antwoorden uit eigen kennis. Perplexity zoekt live op het web. Elke vraag gaat drie keer, want een AI geeft niet twee keer hetzelfde antwoord. Bij een audit kijk ik daarnaast in de echte ChatGPT-app, ingesteld op Nederland.
• Wat zien Google en Bing? Die twee tellen zelf hoe vaak uw pagina’s in hun AI-antwoorden verschijnen (Google, juni 2026 (opent in een nieuw tabblad) en Bing, juni 2026 (opent in een nieuw tabblad)). Dat lees ik uit, als u toegang geeft.

Dat is saai en herhaalbaar werk, dus precies werk om uit te besteden.

Hoe weet u dat de meting klopt?

Een audit is zo goed als de meting eronder. Daarom controleert de audit zichzelf. De scan gebruikt dezelfde AI-meting.

• De meeste metingen draaien na elke aanpassing eerst over een testsite. Daar staan fouten in die ik er zelf in zette. Vindt een meting die niet, dan gebruik ik hem niet.
• Een AI-antwoord wisselt per keer. Ik heb dat gemeten in september 2026. Per model kwam minder dan een kwart van de genoemde bedrijven alle drie de keren terug. Daarom telt een vermelding pas als hij twee van de drie keer valt.
• Elke vragenset krijgt een ijkvraag waarop de bekende marktleider genoemd hoort te worden. Gebeurt dat niet, dan herzie ik de vragen voordat er een uitslag in het rapport komt.
• Een zware bevinding meet ik opnieuw in een echte browser. Wordt hij niet bevestigd, dan gaat hij eruit of staat hij als onbevestigd in het rapport.

Elke bevinding heeft een adres, een meting of een schermafbeelding. Een vermoeden heet in het rapport ook zo. Wat ik niet kon meten, staat erin als blinde vlek, met de reden erbij.

“Stefan verraste mij met een uitgebreide website- en vindbaarheidsscan. Niet alleen technisch sterk, maar ook ontzettend praktisch en zorgvuldig uitgewerkt. Hij wees me op zaken die ik zelf over het hoofd had gezien en gaf duidelijke adviezen waarmee ik direct aan de slag kon. Wat ik vooral waardeer is zijn oprechte betrokkenheid en de manier waarop hij zijn kennis inzet om anderen verder te helpen. Een absolute aanrader!”

Wat SEO uitbesteden kost

Wat u kiest, hangt af van de audit, niet van een pakketnaam.

De derde kolom is wat ik voor zo’n opdracht inruim, gerekend vanaf uw akkoord. Het is geen gemiddelde van eerdere opdrachten. De datum staat in de offerte.

De trede volgt uit het aantal pagina’s, dus tot 150 pagina’s zoekt u uw prijs zelf op in de prijstabel. Een gewone bedrijfssite met wat dienstpagina’s, over ons en contact valt in de eerste trede. Boven 150 pagina’s tel ik eerst de soorten pagina’s, want die bepalen het werk. De prijs hoort u vooraf. Meerdere talen of een webshop reken ik apart en dat hoort u vooraf.

De scan is de korte versie: 10 punten over uw vindbaarheid in Google en in AI-antwoorden. Wat hij onderweg ziet aan beveiliging, mail of privacy, noemt hij als signaal. De audit werkt alle 12 lagen uit.

De audit is geen voorportaal dat u verplicht tot de rest. U mag hem meenemen naar uw eigen bouwer of naar uw eigen bureau.

Laat u mij het herstel ook uitvoeren, dan gelden vaste regels. Eerst ligt vast hoe ik een wijziging terugdraai. Daarna volgt één wijziging per keer, met een meting ertussen. Gaat er iets mis, dan weet u welke wijziging het was. Na elke sessie kijk ik uw belangrijkste pagina’s na. Niets gaat live zonder uw akkoord.

Stuur uw webadresof bel 06 30 33 49 97

Kost u niets en verplicht u tot niets. Past het niet, dan hoort u dat van mij. Ik reageer binnen één werkdag.

Wat er gebeurt als de audit u niets nieuws vertelt

Soms vertelt een audit u niets nieuws. Uw site staat dan gewoon goed. Dat hoort u dan ook.

1. Vooraf krijgt u van mij een korte eerste indruk, kosteloos, op basis van wat ik van buiten kan zien.
2. Zie ik daar te weinig, dan zeg ik dat het een audit niet waard is. Dat is een gesprek van tien minuten en het kost u niets.
3. Levert de audit alleen punten op die u al kende, dan staat dat er ook zo in, met de meting erbij.
4. Wat u vervolgens laat uitvoeren, bepaalt u zelf. Ook als dat niets is.

Waarom een SEO-specialist inhuren en waarom bij één persoon

Vindbaarheid raakt techniek, tekst, opmaak en juridische kleine letters tegelijk. Het meetwerk zelf is het probleem niet. Weten welke van de honderd gevonden punten uw telefoon laat rinkelen, dat is het vak.

SEO advies is hier geen los product. Het advies zit in de volgorde die uit de audit komt. Die krijgt u op papier.

Een freelance SEO-specialist inhuren scheelt op twee punten. U spreekt de persoon die het werk doet, dus uw uitleg gaat niet door drie handen. En u betaalt per opdracht, niet standaard per maand.

Werkt u zelf bij een bureau, dan is dat geen tegenstelling. Dan koopt u de audit onder uw eigen naam in en levert u hem aan uw klant. Ik sta niet in het rapport en ik spreek uw klant niet.

Het bezwaar dat blijft staan is terecht: één persoon kan wegvallen. Daarom krijgt u het rapport, de gemeten gegevens en de wijzigingen in gewone bestanden. Uw eigen bouwer of het volgende bureau kan ermee verder zonder mij te spreken.

Wat ik niet doe

• Geen garantie op plek één. Niemand kan die geven, ook niet wie het opschrijft. Google zegt het zelf ook (Google Search Central, juni 2026 (opent in een nieuw tabblad)).
• Geen ingekochte links. Dat werkt kort en het kost u later meer dan het opleverde.
• Geen maandbedrag dat automatisch doorloopt.
• Geen teksten per woord. En geen tekst die zo uit een model op uw site belandt.
• Geen rapport met cijfers uit een gratis tool die iets anders meet dan Google zelf.

Wanneer ik kan beginnen

Een audit is meestal snel in te plannen, ook naast lopende bouwopdrachten. De uitvoering daarna vraagt een eigen plek in de planning. Wanneer die er is, hoort u in het gesprek.

Over Softwarewerkplaats

Softwarewerkplaats is de eenmanszaak van Stefan Colin in Zwaag bij Hoorn, Noord-Holland. Ik bouw maatwerk software en API-koppelingen tussen pakketten die elkaar niet kennen. Ook zoek ik uit waarom Google en AI-antwoorden een site overslaan en wat eraan te doen is.

Veelgestelde vragen